Google pourrait interdire les cookies tiers sur Google Chrome

Pas encore de commentaire

Google serait actuellement en train de développer son propre système de traçage via les cookies de navigation. Ces cookies sont de petits fichiers automatiquement téléchargés par votre ordinateur lors de votre connexion à un site et permettent à un annonceur de connaître votre profil d’utilisateur. Le but de ces cookies et de ce traçage est de vous proposer de la publicité en fonction de vos goûts.

Un porte-parole du grand groupe américain affirme que « ces améliorations technologiques pourraient, dans ce domaine, améliorer la sécurité des utilisateurs du web tout en assurant une plus grande viabilité économique du web ».
Rappelons que ces améliorations ne peuvent être effectuées que sur le navigateur de Google, Chrome. Ce dernier étant d’ailleurs en passe de devenir le moteur de recherche le plus utilisé devant Internet Explorer et Mozilla Firefox.

Ce revirement sonne le glas pour certaines entreprises spécialisées dans le traçage via les cookies comme l’agence Criteo. Le but sous-jacent de cette opération est de consolider la place de Google en terme de pub, à l’heure où ce dernier est responsable d’un tiers de la publicité en ligne au monde.

Le top des opérateurs google pour optimiser vos recherches

Pas encore de commentaire

Google est un moteur de recherche accessible au plus grand nombre. De nombreux outils permettent d’affiner vos recherches. Certains sont connus du grand public, d’autres le sont beaucoup moins. Voyons quels opérateurs vous permettront de trouver rapidement le site, le contenu ou le type de fichier qui vous intéresse.

Les opérateurs Booléens, avancés & spécialisés

Les opérateurs Booléens sont la base des outils de recherche et vous aideront dans un premier temps à améliorer la pertinence de votre recherche. Les opérateurs avancés sont comme leurs nom l’indique plus poussés et donc méconnus de la plupart des internautes. Ils permettent de trouver un type de fichier ou de choisir quelle zone d’un site doit contenir ce que vous recherchez. Puis il y a les opérateurs spécialisés pour les plus chevronnés. Ces opérateurs spécialisés sont comme un moteur de recherche dans le moteur de recherche et vous amèneront à des résultats très ciblés.

Les opérateurs Boléens de Google

«  » : Lorsqu’ils englobent votre terme de recherche, les guillemets permettent d’afficher des résultats en lien avec les termes que vous avez tapé dans l’ordre exact de vote requête. Ainsi les résultats affichés seront forcément plus pertinents pour vous.

.. : Deux points entre des nombres ou des termes permettent d’identifier une plage spécifiée. Ces deux points pourraient être traduits par un « à ». Par exemple, « 300..500 euros » tapé dans une requête liée à un produit vous amènera à une liste de produits allant de 300 à 500 euros.

 » – « ou NOT: Le signe moins (ou balise NOT) permet d’exclure un terme ou une Url de votre requête. Si lors de votre requête un site apparaît mais que vous souhaitez disposer de l’ensemble des résultats liés à cette requête hormis le contenu du site que vous avez déjà consulté, il vous suffira de réinitialiser votre requête en terminant pas « -nom du site ».

 » +  » ou And: le signe + ( ou balise AND) permet de n’afficher que les pages contenant les deux termes que vous aurez spécifiés. Par exemple si vous tapez « Burger And Paris », toutes les pages de résultats contiendront les termes « Burger » et « Paris ».

Or: cet opérateur permet d’effectuer une recherche sur un terme ou un autre. Les pages proposées contiendront alors l’un ou l’autre des termes que vous aurez recherchés.

Les opérateurs avancés de Google

Site: permet d’effectuer une recherche uniquement sur les pages d’un site. Par exemple, site:mediashman.com/blog-webmarketing vous amènera à une recherche uniquement sur les pages du blog de Mediashman.

Filetype: permet d’effectuer sa recherche par type de fichiers. par exemple filetype:PDF vous permettra de ne trouver que des fichiers au format PDF dans vos résultats de recherches.

cache: vous amène à la visualisation du site recherché tel qu’il a été conservé dans le cache Google. Rappelons que le cache de Google est la version enregistrée lors de son indexation par Google d’un site internet.

Related: se place en suffixe d’une Url afin de trouver des sites équivalents. si vous tapez related:amazon.fr, la page de résultats vous affichera tous les autres sites marchands équivalents à amazon.

Define: placé en suffixe d’une requête cet opérateur permet de trouver une définition du terme que vous recherchez.

Allintext: placé en suffixe d’une requête cet opérateur permet d’effectuer vos recherches dans le body du contenu des sites. Ainsi votre requête ne concerne pas les lignes de titres ou de sous-titres. Idéal pour parer les abus de référencement naturels de sites internet.

Intext: variante de l’opérateur allintext mais pour une phrase complète.

Allinurl: Cet opérateur recherche uniquement dans l’url des sites internet.

Inurl: Variante de l’opérateur Allinurl mais pour une phrase complète.

Les opérateurs spécialisés de Google

Movie: suivi d’un code postal cet opérateur affichera les séances de cinéma près de l’adresse que vous aurez requêtée.

Stocks: permet de suivre le cours de l’action en bourse d’une entreprise.

info: cet opérateur est un combo affichant le cache ainsi que d’autres informations de recherches avancées d’un site internet.

Weather: suivi du nom d’une localité géographique (ville, département, région) cet opérateur vous permettra d’afficher la météo de la zone requêtée.

Map: même concept que weather: mais cette fois-ci pour afficher la carte de la localité requêtée.

safesearch: permet d’exclure tout résultat comportant du contenu pour adulte.

Link: cet opérateur permet d’afficher les backlinks associés à une page donnée.

phonebook: permet de trouver rapidement le numéro de téléphone d’une entreprise. Cet opérateur ne fonctionne qu’aux États-Unis pour l’instant mais pourrait bien voir le jour en France rapidement.

Nouveau : Comparez trafic organique Vs. trafic payant

Pas encore de commentaire

Nouvelle fonctionnalité des plus intéressantes pour tous les Google Advertisers. Google vient de lancer un nouvel outil permettant pour une requête donnée de comparer les performances et le trafic obtenu via le référencement payant et le référencement gratuit.

Il vous est dorénavant possible de comparer vos campagnes et le fruit de vos efforts sur du SEO ou en référencement naturel. Cet outil est disponible via l’interface Adwords. Il est toutefois nécessaire de disposer d’un compte Adwords lié avec le compte Webmaster Tools de votre site.

Une fois toutes les configurations effectuées vous pouvez afficher ces fameux rapports dans l’onglet « Variables » de votre compte Adwords. Ce rapport est mis à jour une fois par jour. À vous de le configurer afin d’en tirer les informations et indications les plus pertinentes.

Pour plus d’informations sur cette nouvelle fonctionnalité, rendez vous ici .

RLSA : Le remarketing for search Ads

Pas encore de commentaire

Qu’est ce que le Remarketing lists for Search Ads (RLSA) ?

Le remarketing permet de créer des campagnes qui ne toucheront que des internautes qui ont déjà visité votre site internet.
A l’origine, cette fonctionnalité était utilisée sur le réseau Display. Elle est aujourd’hui disponible sur le réseau Search.

Le remarketing lists for Search Ads (RLSA) vous permet d’utiliser le levier du remarketing sur les SERP (search engine result page).

Le remarketing for search ads vous permettra d’affirmer encore plus votre visibilité auprès des internautes qui comptent pour vous et votre activité.

Comment l’utiliser?

Voici trois « cas d’école » dans lesquels utiliser le RLSA :

-    Vos mots-clefs leaders : certains de vos mots-clefs ont eu un fort impact à une période donnée, et leur ROI a depuis chuté ? Même si vous avez du mettre en veille ces campagnes, vous pouvez désormais les réactiver en ne vous adressant qu’à d’anciens visiteurs.
-    Les mots-clefs concurrentiels : le remarketing vous permet également de vous positionner sur des mots-clefs très génériques et donc très coûteux en ne vous adressant qu’à vos consommateurs qualifiés.
-    des campagnes de CRM sur la home de Google  :  Le RFSA vous permet  de ne vous adresser qu’à ceux qui ont converti sur votre site, ou encore ceux qui ont acheté le produit A… et qui ne saurait tarder à acheter le produit B :)

Mise à jour des extensions d’application

Pas encore de commentaire

Rappel : qu’est-ce que l’extention d’application

Les extensions d’application vous permettent de faire découvrir votre application mobile aux internautes via des annonces textuelles sur le réseau de recherche. Cette extension guidera l’internaute sur la fiche descriptive de votre application sur l’App Store…

Les extensions d’application mises à jour ne peuvent être utilisées que dans le cadre d’une campagne universelle. L’objectif de cette mise à jour est d’en simplifier la gestion.

Flexibilité : A l’inverse des anciennes extensions d’application, vous pouvez à présent appliquer l’extension au niveau du groupe d’annonce ou de la campagne.

Des rapports plus détaillés : Il est maintenant possible de savoir combien de clics ont été générés sur votre annonce et surtout sur quelle partie de l’annonce. Vous pouvez savoir si le nombre de clics est plus important sur le titre de l’annonce ou sur l’extension d’application.

Modifications intégrées : Vous pouvez dorénavant modifier votre extension d’application sans réinitialiser les statistiques relatives à ses performances.

Dates de début/fin et planification : Spécifiez les dates, les jours de la semaine ou les heures de diffusion de votre extension d’application.

Adwords s’adapte à l’ère du tout connecté

Pas encore de commentaire

La dernière mise à jour Google Adwords offre un nouveau type de campagne : la campagne universelle.
Le but est d’être présent sur tous les supports (ordinateur de bureau, tablette, smartphone) à n’importe quel moment via une seule campagne. Cette offre répond à la demande de la multi-connexion de l’internaute qui a tendance aujourd’hui à utiliser tous les supports existants dans une même journée.

Les principales nouvelles fonctionnalités :

-       Gestion des enchères en fonction de l’appareil, du lieu de l’heure ainsi qu’une multitude d’autres critères
-       Création d’annonces intelligentes qui s’adaptent à l’appareil, au support ainsi qu’aux critères de paramétrage (lien annexe, extension de lieu…)
-       Optimisation des rapports : comptabilité du nombre de téléchargement d’une application en tant que conversion dans les rapports Adwords

Extensions pour les Offres : la nouvelle extension Adwords

Pas encore de commentaire

Google Offers : la nouvelle extension de Google Adwords.
Google Offers est une nouvelle fonctionnalité d’Adwords qui permet de mettre en avant des offres dans vos annonces Adwords.
Disponible depuis plusieurs mois aux Etats-Unis, Google vient d’annoncer la disponibilité imminente de cette extension dans l’hexagone, au grand bonheur de bon nombre de web marketers.
Pour le moment l’extension est réservée aux comptes Withelistés mais elle devrait être disponibles sur tous les comptes AdWords dans les prochaines semaines.
Extension d’offre : de la promo en live
Cette nouvelle fonctionnalité permet d’intégrer une nouvelle ligne de texte dans vos annonces Adwords.
Premier avantage, cela offre un peu plus d’espace.
Cette nouvelle ligne est expressément dédiée à l’annonce d’une offre promotionnelle : une énième démarque, une réduction « bon plan » etc…
Autre avantage de cette nouveauté, la possibilité de paramétrer de manière beaucoup plus précise les conditions de l’offre : sa durée, ses dates de validités et de diffusion, et ceux à l’avance.

Au-delà de l’aspect fonctionnel cette extension devrait donner plus de visibilité à vos annonces et augmenter ainsi leur taux de clics.

Cet outil est soumis à plusieurs conditions :

- l’offre ne doit pas dépasser les deux mois de validité
- le montant et/ou le % de l’offre devront obligatoirement être stipulés dans l’offre

Du changement côté ciblage des mots clés chez AdWords

Pas encore de commentaire

Vous avez peut être pu apercevoir cette alerte ce matin en ouvrant votre compte Google AdWords :

Source : Google AdWords

Ce qu’il faut retenir : c’est que le ciblage des mots clés en exact et en expression va changer mi-mai 2012.

Les annonces s’afficheront désormais même si l’internaute n’écrit pas EXACTEMENT le mot clé tel que vous l’avez édité dans votre groupe d’annonce. Le mot clé saisit par l’internaute prendra dorénavant compte :

  • des fautes d’orthographes,
  • du singulier et du pluriel,
  • des variantes proches du mot clé : les acronymes, les mots ayant le même radical (couture/couturier), les abréviations et les accents.

Conséquences : augmentation du nombre d’impressions et de clics car nous allons toucher des clients potentiels qui font des recherches sur des variantes de nos mots clés.

Si toutefois, vous ne souhaitez pas que ces changements impactent votre compte, voici ce qu’il faut faire :

Source : Google AdWords

Du nouveau sur les emplacements de nos annonces sur AdWords

Pas encore de commentaire

Vous aimeriez connaître les performances en terme de CPA, conversions ou encore de CTR de votre annonce en fonction de son emplacement sur la page de résultat du réseau de recherche Google ou sur les pages des sites partenaires ?

Maintenant c’est possible et très facile :
1) Générez un rapport depuis votre compte AdWords,
2) Cliquez sur l’onglet Campagnes, Groupes d’annonces, Annonces ou Mots clés de votre compte,
3) Cliquez sur le bouton segment dans la barre d’outils située au-dessus de votre tableau de données et sélectionnez « Au-dessus ou sur le côté »

Vous n’avez plus qu’à optimiser maintenant ;)

Notez que les résultats s’affichent sous vos annonces.

Définitions :
Au-dessus signifie que vos annonces sont au-dessus des résultats de recherche naturels… le fameux top 3
Sur le côté signifie qu’elles sont sur le côté droit, à côté des résultats de recherche naturels.
Autre signifie que vos annonces fonctionnent avec votre compte Google Merchant Center.

Nouveau design Google

Pas encore de commentaire

Google vient tout juste d’ajouter sa fonctionnalité +1, aux résultats naturels et au liens sponsorisés.
Toutefois cette fonctionnalité annonce un plus gros changement qui poursuit les modifications graphiques des annonces.
Je trouve ce nouveau design des pages de résultats Google clair et élégant, et vous ?

wpid-google-design-juin-2010-2011-06-30-00-20.png

Anciens posts