Voilà ce que cela a donné au niveau mondial :
1- Rebecca Black
2- Google Plus
3- Ryan Dunn
4- Casey Anthony
5- Battlefield 3
6- Iphone 5
7- Adele
8- 東京 電力 (Tepco).
9- Steve Jobs
10- Ipad 2

Au niveau national :
1- Dsk
2- Tristane Banon
3- Libye
4- Japon
5- Carla Bruni-Sarkozy
6- Tunisie
7- Rugby
8- Le Pen
9- Free
10- Psg

Cliquez sur ce lien pour faire un tour du monde des requêtes.

Et pour les amateurs de vidéos, voilà ce que cela donne en images :

Publicité Contrex vu à l’heure actuelle un peu moins de 9 500 000 fois… juste ça

On peut étudier différents types de données :
* Des données comportementales ; pour connaître pourquoi et comment les consommateurs utilisent leur smartphone (navigation sur Internet, lieux et causes de connexion),
* Des données en rapport avec les activités : Que font les mobinautes ? Ils surfent sur les réseaux sociaux, envoient des emails, recherchent des produits, regardent des vidéos… ? On découvre ici ce que les consommateurs font sur les smartphones,
* Des données commerciales pour observer le comportement d’achat sur les smartphones,
* Des données publicitaires afin de connaître l’engagement des utilisateurs avec la publicité mobile.

Ce site est interactif ce qui permet de créer des graphiques personnalisés en quelques clics.
Dans un premier temps, il vous suffit de choisir le type de données qui vous intéressent : taux de pénétration (durée d’utilisation), comportement, activités, m-commerce et m-publicité. Ensuite, vous sélectionner une ou plusieurs sous-catégorie.

Après quoi, vous choisissez le pays qui vous intéresse. Vous avez le choix entre 30 pays différents dans le monde entier.

Vous pouvez ajouter d’autres filtres au graphique comme l’âge (18/29 ans, 30/49 ans, + de 50 ans), le sexe (homme/femme) et la fréquence d’utilisation (faible, moyenne, élevée).

Vous choisissez également dans les filtres le type de graphique qui vous paraît le plus adapté à votre présentation.

Enfin, vous pouvez télécharger et exporter votre graphique dans un fichier type : PNG, CSV ou XLS.

A vous de jouer !

Maintenant c’est possible et très facile :
1) Générez un rapport depuis votre compte AdWords,
2) Cliquez sur l’onglet Campagnes, Groupes d’annonces, Annonces ou Mots clés de votre compte,
3) Cliquez sur le bouton segment dans la barre d’outils située au-dessus de votre tableau de données et sélectionnez « Au-dessus ou sur le côté »

Vous n’avez plus qu’à optimiser maintenant

Notez que les résultats s’affichent sous vos annonces.

Définitions :
Au-dessus signifie que vos annonces sont au-dessus des résultats de recherche naturels… le fameux top 3
Sur le côté signifie qu’elles sont sur le côté droit, à côté des résultats de recherche naturels.
Autre signifie que vos annonces fonctionnent avec votre compte Google Merchant Center.

La fonctionnalité de multitouch était déjà présente dans pas mal d’outil de Web Analytics tels qu’Omniture, mais sur Google Analytics il fallait bidouiller pour avoir un résultat plus ou moins propre. Un script avait même été déployé pour compléter l’absence de multitouch sur Google Analytics.
La fonctionnalité est désormais en béta et devrait arriver rapidement sur vos écrans.
Bientôt vous vous demanderez surement à qui attribuer combien du CA total.
Tout pour la dernière source de trafic, tout pour la première, ou partage du CA pour chaque point de contact ?

Voici une petite vidéo de Google qui présent sa fonctionnalité de multitouch et qui vous donnera surement plein d’idées en attendant la fonctionnalité.

1. L’implication d’une communauté

Si votre site est nouveau et inconnu, une bonne technique marketing est d’impliquer une communauté autour de votre sujet. Il suffit d’écrire et d’interagir sur les blogs et les forums. Rappelez-vous que vos contributions doivent être positive, sans spammer, ni vendre agressivement votre site. Construire une réputation engendra des visites sur votre site. Si votre offre est unique et attractive, les internautes recommanderont votre site. Un bon contenu peut vous aider dans cette quête de notoriété, comme la mise à disposition d’outils utiles.

2. La création de contenu

Une autre solution pour créer de la valeur et pour gagner des liens de qualité, est de penser aux problèmes rencontrés par vos visiteurs potentiels. Les visiteurs apprécieront votre site, et feront peut-être des liens si vous publiez un tutoriel ou une vidéo qui leur apporte une solution, ou un outil pratique. Un sondage ou des résultats d’une recherche originale peuvent également vous aider à atteindre ce même objectif. Ces deux méthodes vont permettre d’augmenter votre crédibilité dans la communauté et augmenter votre visibilité. Ceci pouvant vous aider à gagner des liens basés sur le mérite, et à trouver des followers loyaux qui vont générer du trafic direct. En offrant des solutions répondant à différents problèmes dans un blog par exemple, la réputation de votre site sera affectée de façon positive.

3. L’utilisation de l’humour, à petite dose

L’humour peut être une autre solution pour gagner des liens et pour que des internautes parlent de votre site. Le saviez-vous ? Les contenus les plus partagés sur Google Buzz, ou sur d’autres services de medias sociaux, concernent le divertissement. Cela augmente donc la visibilité de votre site. Mais l’humour n’est qu’une stratégie de court terme, il faut penser à une stratégie avec une vision à plus long terme.

4. L’utilisation des annuaires, attention à leur qualité

Les annuaires sont souvent mentionnés comme une autre méthode de promotion des nouveaux sites dans l’Index Google. Ils sont thématiques ou généralistes et peuvent vous apporter une valeur ajoutée. Mais une forte proportion d’annuaire est caractérisée par une qualité basse. Si vous décidez de soumettre votre site à un annuaire, assurez-vous qu’il correspond à votre thème, qu’il soit modéré et bien construit. Les soumissions de masse, souvent perçues comme une méthode rapide de SEO, sont la plupart du temps inutiles, et n’améliorent pas la visibilité.

5. Les médias sociaux

Les icônes favoris des médias sociaux peuvent vous aider à montrer au monde entier, la qualité de vos contenus. A utiliser, donc, que si vous avez du contenu de qualité, qui vous permettra de vous distinguer de la masse…

6. Comment procéder ?

Il est intéressant d’effectuer une veille de sites similaires au votre, sur d’autres marchés, et d’identifier les éléments qui semblent bien fonctionner pour eux. Il est important de ne pas copier ces éléments, mais de les adapter, afin qu’ils apportent une valeur ajoutée unique à vos visiteurs.

Il est important d’insister sur le fait que chaque lien légitime est le fruit d’une stratégie à long-terme. Si vous tenez à la réputation de votre site, évitez les méthodes de spam. Achetez des liens passifs ou échanger des liens au hasard sont les pires moyens d’obtenir des liens, et n’auront pas d’impact positif sur la performance de votre site. Si la visibilité dans l’Index Google est importante pour vous, ces méthodes sont à proscrire.

Le référencement naturel prend du temps, préférez une stratégie progressive, réfléchie et de qualité, plutôt qu’une stratégie agressive qui risque de vous blacklisté des moteurs de recherches.

Certains seront toutefois heureux de pouvoir sélectionner 4 segments sans avoir tout le trafic en segment, d’autres seront plus emballés par les nouveaux tableaux de bord et d’autres enfin seront probablement déçus par l’absence de nouvelles fonctionnalités… Nous aurons certainement l’occasion de revenir sur le sujets dans les semaines à venir.
Perso j’adore la visualisation des données lièes aux mots clés en nuage de tags.

- Rendez-vous sur Google Traduction : translate.google.com
- Définissez deux langues, dans ce que vous allez entendre ci-dessous c’est de l’allemand à l’allemand,
- Ensuite, créez votre mix !

Un utilisateur sympa a même publié un guide pour ceux qui souhaitent créer leur propres remixes…

- Enfin, cliquez sur “écouter”, hallucinez… et enfin à vous de jouer !

Cette demo peut vous être utile pour vous inspirer :

Pour écouter, il vous suffit de copier/coller ceci sur Google Traduction en mettant Allemand/Allemand :

pv zk pv pv zk pv zk kz zk pv pv pv zk pv zk zk pzk pzk pvzkpkzvpvzk kkkkkk bsch

et n’hésitez pas à nous faire part de vos créations

Vous pourriez simplement copier/coller le code Google Analytics sur les pages de votre thème, et vous auriez des rapports basiques. Toutefois si vous souhaitez vous initier aux fonctionnalités avancées de Google Analytics le plugin de Yoast est fait pour vous. Il vous facilietera grandement la phase d’implémentation et vous permettra de vous familiariser avec les rapports des variables personnalisées ou encore les évènements.
Petit tour rapide des avantages de ce plugin Google Analytics pour Wordpress : code asynchrone, utilisation des variables personnalisées et évènements, téléchargement et instalation du plugin et vidéo de présentation par Yoast.

Un plugin qui utilise la dernière version de tag Google Analytics

Le plugin de Yoast utilise la toute dernière version de code Google Analytics, le code asynchrone.
Le principal avantage du code asynchrone est qu’il est placé dans la balise Head. Jusqu’à présent il était recommandé de placer tout tag de web analytics en bas de la page, à la fin de la balise body. Cela évite en effet de pénaliser le chargement des pages si le code de l’outil d’analytics devait tarder à se charger. Avec cette méthode on perdait toutefois une partie d’information, si par exemple l’internaute changeait de page avant que le code ne soit chargé.
Le code asynchrone arrive lui à se charger en parallèle du chargement de la page ce qui permet de concilier plus efficacement vos attentes d’analyste et celles de vos internautes (et au passage celles des référenceurs ; ).
Le code asynchrone est un peu plus compliqué pour les paramètrages avancés, mais avec le plugin de Yoast il devient d’une simplicité infantine puisqu’il suffit de cocher des éléments dans le backoffice de Wordpress.

Un plugin qui vous permet de segmenter vos contenus et internautes

Comme le dit Avinash : « segment or die ! »
Le web n’est pas caractèrisé par une loie normale et regarder les moyennes de tous les visiteurs ou de toutes les pages ne vous apportera que peu d’informations utiles. Avec un peu de segmentation vous obtiendrez des informations bien plus utilisables pour optimiser votre site ou blog.
Certains se demandent comment faire pour s’éliminer du comptage de Google Analytics.
Avec les nouvelles variables personnalisées vous allez pouvoir éliminer l’administrateur et les rédacteurs mais également voir quel est le rédacteur le plus lus ce mois ci, celui qui a fidélisé le plus d’internautes,…

Vous avez probablement plusieurs catégories sur votre blog, par exemple : Wordpress, Web Analytics, Référencement et divertissement. Vous savez combien chaque article fait de visites et de pages vue mais avoir une vision sur les performances de chaque catégorie pourrait par exemple vous aider à savoir quel type de contenu intéresse le plus vos visiteurs régulier et prioriser la rédaction sur ce type de post.
Avec ce plugin Wordpress vous pourrez paramétrer ces segmentations en quelques clics sans avoir à modifier à la main votre code de tracking Google Analytics.

Un plugin qui vous permet également de compléter les variables personnalisées avec les évènements de Google Analytics.
Avec les évènements générés par ce plugins vous pourrez par exemple compter le nombre de téléchargement d’un fichier pdf ou les clics sur des liens externes.

Un plugin facile à installer.

Google Analytics for Wordpress est un plugin facile à installer et à paramétrer.
Téléchargez ce plugin sur le site de Yoast, placer le dans le fichier plugins de votre wordpress et suivez les instructions sur la page Réglages/Google Analytics de votre back office.

Le plugin Google Analytics en vidéo par Yoast.

Voici un petit aperçu de ce que cela peut donner :

Nous autres internautes allons désormais pouvoir afficher ou non une capture écran de la page proposée dans les résultats.
En effet, l’ouverture de l’aperçu instantané de la page web ne se fait pas automatiquement.
Il faut, en premier lieu, cliquer sur la loupe que vous trouverez à droite des résultats.
Après avoir cliqué sur une loupe, vous n’avez plus à cliquer sur toutes les loupes de chaque site web pour avoir leur aperçu instantané….
Cependant, si vous voulez désactiver l’option, un clic sur n’importe quelle loupe suffira.

Vous noterez également que les mots clés que vous avez entré dans la barre de recherche sont mis en évidence dans l’aperçu instantané de la page web.

Avec cet outil, moins de déception côté internautes, il en saura pas de même des keyworders qui renvoient sur des sites bidons…
Enfin, côté bande passante… la consommation risque d’être importante.

Vidéo de Google Instant Preview

Désormais, une nouvelle fonctionnalité est disponible en bêta : l’analyse des pages Web. Vous pouvez visualiser vos données Google Analytics superposées  à votre site pendant que vous naviguez dessus.

Une petite vidéo pour mieux comprendre l’analyse visuelle :

Vous trouverez ce nouvel outil dans la section Contenu, de votre compte Google Analytics, en remplacement des rapports visuels.

Voici une petite vidéo de communication sur le potentiel et le devenir de cet nouvelle arme de webmarketing.

Depuis septembre dernier, les requêtes liées au shopping sur google.fr ont augmenté de 24%.
« Quelque soit le produit ou le service que les internautes recherchent, l’objectif de Google est de simplifier au maximum leurs démarches en ligne : les aider à trouver la bonne information, le bon produit ou service ou encore le vendeur auprès duquel ils pourront effectuer leurs achats. »

Attention, certains produits ne sont pas autorisés,  par exemple exemple :
Les offres sur Google Shopping excluent également les billets, véhicules, services et produits vendus avec des forfaits (téléphones mobiles, par exemple).
Les offres de produits nécessitant une adhésion à un club ou à un site Web sont également interdites.
Les produits et pages de destination doivent indiquer les prix dans une devise prise en charge.

Consultez le réglement pour avoir la liste exaustive des produits non autorisé.

Ceci expliquant cela, la société américaine a donc pris la décision de monter un centre de recherche et de développement… en France ! Alors attention, Mesdames, Messieurs jeunes ingénieurs, soyez donc sur vos gardes et préparez vos cv ! car le recrutement pourrait bien se faire dans vos écoles.

Et puisqu’une bonne nouvelle n’arrive pas seule, Eric Schmidt a également annoncé la création d’un centre culturel européen ainsi qu’un système de financement de bourse à destination de l’enseignement supérieur et enfin, le lancement d’un programme d’aide vers les start-ups françaises… qui se fera depuis les bureaux de Google à Paris… rien que ça !

Voici une petite vidéo du discours de M. Eric Schmidt le 9 septembre dernier

1. Fenêtres de l’historique des conversions : personnalisables et plus longues.

Prenons un exemple, Pierre passe plus de temps à rechercher et acheter son prochain séjour, qu’à réserver des tickets de cinéma. Ainsi, en fonction du type de conversion, l’entonnoir est différent. Il est désormais possible de sélectionner une période personnalisée ou une fenêtre de l’historique (30,60 et 90 jours) précédant une conversion. Cette fonctionnalité vous permet de consulter des données plus anciennes que l’historique de vos chemins de conversion.

2. Option « afficher uniquement les chemins de conversion complets »

Les cookies supprimés peuvent avoir une incidence sur les données des entonnoirs de conversion pour les recherches. Les chemins de conversions peuvent vous sembler plus courts : certains éléments (impressions indirectes ou clics directs sur vos mots clés dans la partie supérieure de l’entonnoir) sont supprimés, car ils se produisent avant la suppression des cookies.  Par exemple, si Pierre a cliqué sur l’une de vos annonces, supprime les cookies de son navigateur, puis clique à nouveau  sur une autre de vos annonces avant d’effectuer un achat, le clic antérieur à la suppression des cookies n’apparaîtra pas dans vos rapports « Entonnoirs de conversion pour les recherches ».

Il est possible de filtrer les données relatives à l’entonnoir de conversion pour les recherches en cochant dans les rapports la case « afficher uniquement les chemins de conversions complets ». Cette option supprime les conversions issues de chemins incertains, où la suppression de cookies aurait pu baiser les résultats. L’analyse se fera donc sur un nombre moins important de conversions, mais les chemins de conversions sont plus fiables et plus complets. L’utilisation de ce filtre permet de consolider votre analyse globale de l’entonnoir, et comprendre la façon dont les acheteurs trouvent vos produits !

Voici les nouveautés qu’offre Adwords Editor 8.0.1 pour Mac & Windows :
• La prise en charge des extensions de lieu, ces dernières qui rappelons-le, permettent de diffuser vos annonces localisées plus facilement. D’ailleurs, notez qu’un onglet « Extensions » a été ajouté sous AdWords Editor tandis que l’onglet « Annonces localisées » a été supprimé. Cet onglet vous servira à créer et gérer vos extensions de lieu.

• AdWords Editor comprend maintenant des panneaux que vous pouvez réduire et étendre, des barres de progression pour les tâches longues, une fonctionnalité améliorée pour l’ajout de comptes du Centre Multicompte, des demandes de dérogation simplifiées, et enfin des messages d’erreur plus utiles.

• Enfin, la version 8.0.1 prend en charge les campagnes utilisant les options d’enchères avec CPA cible et Optimiseur de CPC… fini les bugs pour les chanceux qui y ont eu le droit ☺

Et parce que tout ne peut pas être génialissime, sachez qu’après la mise à jour de votre Editor, vous allez devoir télécharger à nouveau tous les comptes de vos clients…

Si vous aviez des commentaires et des modifications non intégrées, n’oubliez pas de sélectionner l’option « Sauvegarde puis mise à jour » de l’invitation automatique de mise à niveau !

Télécharger la version 8.0.1 d’AdWords Editor

Il existe des rapports capables de décrire les comportements des utilisateurs jusqu’à la conversion. Cette expertise fournit des données sur la façon dont votre  » entonnoir supérieur  » de mots-clés aide les conversions du premier jusqu’au dernier clic.

Pourquoi utiliser l’entonnoir de conversion pour les recherches ?

Les données disponibles peuvent vous aider à comprendre comment les utilisateurs recherchent vos produits avant de les convertir. En hiérarchisant les mots-clés, les groupes d’annonces et les campagnes  les plus efficaces, vous pouvez accroître l’efficacité de vos comptes AdWords.

Outil simple à utiliser, l’optimiseur du CPC est un outil d’enchère automatique, permettant d’augmenter le ROI pour maximiser le CPC de chaque mot clé en fonction de la probabilité de conversion.

A chaque fois que la publicité est susceptible d’apparaître, cet outil augmente ou au contraire diminue les enchères selon les limites fixées, en fonction de la probabilité de conversion. Au préalable il a analysé l’historique des conversions, en suivant les données d’un certain nombre de facteurs. Il s’agit notamment des mot- clés qui composent la requête de l’utilisateur, l’emplacement géographique de l’utilisateur, son navigateur web et son système d’exploitation, et même l’heure de la recherche.
Avec l’optimiseur de CPC, la publicité devrait recevoir davantage de conversions, tout en maintenant ou en réduisant le coût global par conversion.

Pourquoi l’utiliser ?

L’optimiseur de CPC  peut être considéré comme un accélérateur de ROI, car il améliore sensiblement  le CPC actuel des campagnes. En cochant une case, Adwords travaillera pour vous, en optimisant les coûts.

Optimiseur de conversions

Comment utiliser l’optimiseur de CPC ?

Pour activer l’outil, suivez ce mode d’emploi :

1.       Dans l’onglet Campagnes, sélectionnez  Paramètres.

2.       Dans « Enchères et budget », cliquez sur Edit afin de modifier vos options d’enchères.

3.       Sélectionnez  l’optimiseur de CPC.

Nouvelle fonctionnalité de ciblage d’Adwords, le modificateur de requête large  permet de créer des mots-clés, ayant une plus grande portée que les expressions exactes, tout en garantissant un contrôle supérieur aux requêtes larges.

Pourquoi utiliser le modificateur de requête large ?

Si vous utilisez le ciblage mots clés exacts  et/ou expressions exacts, en ajoutant des mots-clés grâce au modificateur de recherche large, vous pouvez obtenir plus de clics et de conversions avec un ROI comparable à celui de vos mots clés actuels.
Avec ce nouvel outil, vous pouvez réduire considérablement le nombre de mots-clés nécessaires pour générer le volume de conversions souhaitées, car chaque mot est pris en compte même s’il est dans le désordre ou s’il subit des variantes orthographiques.

Si vous utilisez principalement des mots clés en requête large, le fait de les remplacer par des mots clés en requête large modifiés aura probablement un impact négatif important sur le nombre de clics et le volume de conversions. Par conséquent, il est recommandé de conserver vos mots clés en requête large existants et de les laisser actifs. Ajoutez plutôt de nouveaux mots clés en requête large modifiés et ajustez vos enchères afin d’atteindre le ROI escompté, en vous basant sur les performances relevées.

Comment utiliser le modificateur de requête large ?

Pour commencer à ajouter des mots clés en requête large modifiés à votre compte AdWords, connectez-vous à ce dernier.
Vous pouvez également utiliser AdWords Editor ou l’API AdWords.
Il est préférable d’ajouter de nouveaux mots clés plutôt que de modifier les mots clés existants.
Pour utiliser le modificateur, il suffit de mettre un symbole plus (+) en face d’un ou plusieurs mots dans un mot clé en requête large.
Chaque mot précédé par un + doit être utilisé exactement dans la recherche de votre client potentiel ou à une variante près. Les variantes incluent les fautes d’orthographe, le singulier et le pluriel, les abréviations et les acronymes, ainsi que les variantes dérivées d’un même radical (« maçon » et « maçonnerie », par exemple). Toutefois, des synonymes (comme « express » et « rapide ») et les recherches connexes (comme les « fleurs » et « tulipes ») ne sont pas considérés comme des variantes.

L’utilisation correcte : +chaussures +cuir.

Un usage incorrect : +chaussures+cuir.

Un usage incorrect : + chaussures + cuir.

Google Instant c’est quoi ?
Voici la vidéo d’introduction de Google Instant Search par Google.

Comment tester Google Intant Search ?
Vous pouvez dès à présent tester cette fonctionnalité si vous possédez un compte Google.
Il suffit de vous connecter et d’aller sur la page d’accueil de Google.
La fonctionnalité ne fonctionne pas actuellement sur iGoogle, mais dès que vous aurez fait une première recherche effacez la et taper autre chose… Les résultats change à chaque fois que vous tapez une lettre.
La fonctionnalité devrait rapidement s’étendre à toutes les recherches sur le moteur.

Google Instant et les internautes
Voici une première vidéo, réalisée par Google, sur l’expérience des premiers utilisateurs qui ont testé la fonctionnalité.

A priori le retour est très positif, mais cela risque d’être un peu perturbant au début.
Pour certaine requêtes cela risque même de devenir compliqué.

Google Instant et le SEO
Comme à chaque nouvelle fonctionnalité du moteur de recherche le monde du référencement naturel est déjà en ébulition.
Certains pensent que c’est la fin pour le référenceurs, d’autres penses que c’est juste un nouveau défi.
De notre côté nous commençons à tester régulièrement la fonctionnalité sur nos recherche préférée pour voir comment ça bouge. Nous aurons certainement l’occasion d’y revenir.

Google Instant et AdWords
Du côté du référencement payant on commence également à se poser des questions.
Est-ce que cette fonctionnalité va augmenter le nombre d’impressions ?
Comment cela va impacter les taux et volumes de clics ?
Et comment cela va impacter les taux de conversion et autres mesures ROI ?
Nous aurons l’occasion d’y revenir bientôt.

Google Instant en musique

“Empty your mind, be formless… shapeless, like water. If you put water into a cup, it becomes the cup. You put water into a bottle; it becomes the bottle. You put it into a teapot; it becomes the teapot. Water can flow, or it can crash. Be water, my friend…”

C’est l’une de mes citations préférées de Bruce Lee. Ce qui connaissent le wing chun comprendront parfaitement de quoi il en retourne

Une autre version pour les fans de typographie :

Contrairement aux recherches via les ordinateurs qui se font bien majoritairement depuis un seul lieu, les « Smartinternautes », font des requêtes qui répondent à un besoin urgent et ce depuis différents endroits.

La création de campagne mobile comporte alors plusieurs avantages comme :
• La possibilité de cibler, les « Smartinternautes », selon leur localisation
• La possibilité de cibler en fonction du mobile et de son opérateur
• La possibilité de présenter une annonce efficace et synthétique qui répond à l’urgence de la demande et qui appelle à une action instantanée.
L’utilisation de mots clés génériques, de marques et de termes dédiés aux mobiles seront donc plus efficace pour ce type de campagne.

Attendez-vous à une forte agressivité de vos concurrents car sur les mobiles, seules 5 emplacements publicitaires sont disponibles au lieu de 10 pour les ordinateurs. Et sur ces 5, mieux vaut se situer dans les 2 premiers résultats car ils sont situés en début de page tandis que les 3 derniers sont en fin de page… les utilisateurs pressés risquent fort de choisir le premier résultat qui se présente à eux. Vous l’aurez compris le meilleur taux de clic reviendra bien évidemment à l’annonceur qui aura permis à l’utilisateur de ne pas à dérouler sa page en entier…

La fonctionnalité à ne pas oublier reste la fonctionnalité : « Cliquer pour Appeler ». Elle est idéale mais encore faut-il qu’elle puisse s’appliquer à votre campagne.
Les clients peuvent désormais appeler instantanément une entreprise depuis la publicité qui s’affiche :
• Dans des recherches,
• Sur Google Maps pour Mobile,
• Sur des sites à contenu mobile et des applications pour mobiles
Ici, vous pourrez choisir d’afficher : un numéro de téléphone national (si vous avez un seul call center) ou un numéro de téléphone local (si vous avez plusieurs implantations en France et que chacunes d’entres elles peut gérer les appels) ; Google choisira alors le numéro à présenter en fonction de la localisation de l’utilisateur.

Conseil : Pensez à bien séparer vos campagnes mobiles des campagnes ordinateurs car cela vous permettra d’avoir une meilleure visibilité sur vos résultats et optimiser de façon efficace.

Enfin, n’oubliez que le suivi des conversions & Google Analytics sont compatibles avec ce genre de campagne. Les éléments fournit par Google Analytics vous permettra d’observer la provenance de vos conversions (mobiles/ordinateurs) et d’en analyser les performances.

Voici une petite vidéo présentant la fonctionnalité AdWords Click to Call

Afin de monter le plus haut possible dans les pages de résultats certains optimisent chaque jour un peu plus et risque de tomber dans l’excès de zèle. Alors jusqu’ou peut-on aller dans l’optimisation du référencement naturel ?
Voici une petite vidéo avec Matt Cutts qui répond à la question.
Chez Mediashman nous considérons qu’une bonne optimisation SEO va de paire avec une optimisation plus globale du site.
La clef de la réussite est en partie déterminée par la capacité de votre site à attirer du trafic mais l’internaute est ROI !

Nos clients et lecteurs connaissent déjà l’Ad Innovation Google Ad Sitelinks mais ce n’est que le début.
Découvrez la vidéo de présentation Google Ad Innovation

Les sitelinks : définition

Les « Ad Sitelinks » sont une nouvelle fonctionnalité de Google AdWords qui permet de renforcer la valeur de annonces AdWords en y ajoutant plusieurs liens vers des pages pertinentes de votre site.
Les sitelinks Adwords permettent aux internautes qui lancent une seule et même requête, de tomber sur une annonce proposant de 1 à 10 landing pages possibles (Google n’en choisit en réalité que 4 en fonction de leur pertinence). Le but étant bien entendu d’élargir le choix proposé aux internautes. Promo, ventes privées, conseils… on peut mettre en lumière tout ce qu’on veut mais n’oublions pas que c’est à l’annonceur de faire en sorte que le positionnement de son site reflète dans ces fameux sitelinks, ce qui peut être plus au moins compliqué.

Les sitelinks : conditions

Pour avoir la possibilité de voir s’afficher vos sitelinks, vous devez respecter les conditions suivantes :
Votre annonce est en première position, ou du moins dans les 3 premières en premium (au-dessus des résultats naturels)
Votre annonce a un taux de clic bien supérieur aux autres annonces
Vos liens dirigent les utilisateurs vers des pages de votre site sur lesquelles il peuvent naviguer librement

Si vous souhaitez ensuite connaître quels sont les liens qui sont cliqués, vous devez utiliser Google Analytics et tagger chaque lien.

Les sitelinks : utilisation

Pourquoi utiliser les sites links ?
D’abord pour augmenter la rentabilité de vos campagnes, nous y reviendront très certainement
Ensuite pour augmenter les taux de conversion de vos campagnes en donnant accès à différentes landings pages
Enfin pour mettre en avant vos offres évènementielles

A vous de jouer !

Woot.com est le pionnier du « 1 day, 1 deal » : un site d’e-commerce qui propose chaque jour, un unique produit mis en vente à prix cassé. Le site compterait trois millions de clients avec un chiffre d’affaires de 148 millions de dollars en 2008.

Woot, c’est aussi, voir d’abord, un ton humoristique et décalé. C’est aussi, voir d’abord, ce qui a permis au site de se différencier et de se forger un positionnement fort, de recruter des internautes et de créer avec eux un rapport.
En témoigne la vidéo de réponse des employés, plutôt décalée, amusante et marquante

Le post complet de l’équipe Woot sur l’acquisition par Amazon.

Voici un petit résumé graphique qui permet de faire un point rapide sur la question.
Comme vous pourrez le constater cette année la publicité en ligne dépassera le print.
La télé accuse également un recul de 3,8 %
Par contre le Search Marketing devrait remporter la plus forte progression du digital avec 18% de croissance.

Youtube a lancé une nouvelle chaîne ‘YouTube 5 ans’.
Vous y trouverez des témoignages d’internautes qui racontent comment la plate-forme a joué un rôle dans leurs vies.
Vous vous souvenez peut être du manifestant qui a informer le monde entier des événements qui se déroulaient en Iran grâce à Youtube.

A l’occasion de l’anniverssaire de Youtube Website Monitoring nous offre une nouvelle série de chiffres sur le sujet.

Top 10 des utilisateurs Youtube

Au passage vous pouvez constater l’impact de la recherche en temps réel sur le sujet.

et 10 secondes plus tard

Avec un nombre de blogs, de fonctionnalités, de thèmes et de plugins croissants Wordpress s’affirme comme l’outil idéal pour tout ceux qui veulent un blog personnel. Sa facilité d’installation permet de déployer un Wordpress avec peu de connaissance techniques.
Toutefois si vous ne prenez pas vos précautions au niveau de la sécurité vous risquez d’avoir de mauvaise surprises.
Voici un petit tour de solutions basiques pour limiter le risque de piratage de votre blog.

Lorsque j’ai commencé en agence chez CYO, nous avons réussi avec Laurent Evain à faire passer l’idée de mettre en place un blog pour l’agence.
A l’époque les blogs étaient peu répandus et peu d’entreprises avaient osé utiliser Wordpress pour gérer leurs actualités.

Alors que je n’étais plus chez CYO j’ai appris que le blog avait été attaqué et recouvert de liens douteux et de vidéos peu recommandables.
Du coup le site a été nettoyé et le blog supprimé. Aujourd’hui encore Google garde le souvenir de cette mésaventure.

Voici quelques stratégies pour améliorer la sécurité de votre blog Wordpress :

0- Niveau de sécurité actuel de votre Wordpress

Pour ceux qui ont déjà un blog Wordpress installé sur leur serveur vous pouvez commencer par tester la sécurité actuelle de votre blog avec le plugin WP Security Scan. Ce plugin vous permettra de voir où se trouve les failles de sécurité basiques qui laissent votre blog très vulnérable face aux attaques malveillantes. Par défaut la vulnérabilité est fonction du sérieux de votre hébergeur et de la version de votre Wordpress.

1- Protéger sa base de données

Pour ceux qui pense à la sécurité avant de monter leur Wordpress, ou de le remonter, vous pouvez commencer par changer les préfixe de votre base de donnée. Cette manipulation permet de protéger votre BDD d’injections SQL qui peuvent transformer votre blog en ferme de lien. Lors de la création de votre blog Wordpress éditer votre fichier wp-config.php et modifier la ligne qui définit le préfixe de vos tables :

$table_prefix = 'wp_';

Personnaliser le paramètre ‘wp’ renforce automatiquement la sécurité de votre base et diminue le risque d’injection.
Pour ceux qui ont déjà déployer leur Wordpress sans faire cette modification vous pouvez toujours faire un export de vos articles, supprimer votre Wordpress et sa base donnée et redéployer en apportant cette modification…Décourageant non ?
Bonne nouvelle, avec WP Security Scan vous pouvez changer le préfixe de votre base rapidement et facilement, sans avoir besoin d’aspirines.

2- Éliminer le maillon faible

Lors de la création de votre blog Wordpress un premier utilisateur nommé Admin est créé avec tous les droits sur le blog.
Admin est le maillon faible des utilisateurs de votre Wordpress.
Dans la mesure où son login est connu de tous il ne reste plus qu’à trouvé son mot de passe.
Ca peut prendre du temps mais c’est tout à fait jouable.
Après le déploiement de Wordpress connectez vous à votre blog avec Admin, créer un utilisateur avec tous les droits.
Reconnectez-vous avec ce nouvel utilisateur et supprimez Admin.

3- Garder votre Wordpress à jour

Au fur et à mesure des nouvelles versions de Wordpress les failles sont éliminées.
Il est donc primordial de maintenir la version de votre Wordpress à jour.
Je sais que la mise à jour de son blog peut donner quelques sueurs froides mais le piratage de votre blog pourrait vous donner un mal de tête bien plus conséquent.

4- Cacher sa version de Wordpress

C’est le cas dans les dernières versions nous allons donc passer rapidement sur ce point.
Les différentes versions de Wordpress ont différentes failles de sécurité.
Un éventuel pirate n’aurait qu’à regarder la version de votre Wordpress pour savoir par où commencer son attaque.
Pour ne pas laisser votre version de Wordpress visible éliminez la meta version de votre header.php.
Vous pouvez également jouer avec vos assaillants en leur mentant sur la version que vous utilisez avec ce plugin par exemple.

5- Protéger les accès à Wordpress et ses répertoires

La première chose à faire pour sécuriser les accès à votre Wordpress est d’avoir un mot de passe digne de ce nom.
Beaucoup de personnes utilisent le même mot de passe pour tous les sites à mot de passe, erreur à éviter.
Vous pouvez utiliser WP Security Scan pour vous aider à trouver un mot de passe difficile à craquer.
Toutefois il faut savoir qu’il existe des scripts qui permettent de faire toutes les combinaisons possibles de caractères pour craquer un mot de passe. Le fait d’avoir éliminer Admin rendra la tâche plus difficile mais pas vous pouvez encore améliorer la sécurité avec le plugin Ask Apache .Ce plugin vous permet de protéger votre dossier wp-admin par une authentification au niveau du serveur.
Il permet également de désactiver les liens malveillants et l’accès direct à vos repertoires wp-content et wp-includes.

6- C’est la vie

En dépit de toutes vos précautions le risque ne sera jamais nul.
Avec ces 5 modifications vous aurez mis en déroute 99% des hackers mais pour vous prévenir de toute mauvaise surprise je vous conseille également de faire régulièrement des backups de votre base de données Wordpress, histoire de vous assurer de ne pas tout perdre si jamais vous aviez à faire à un fou furieux. Le plugin WP-Database Backup vous permet de faire des backups automatisés (chaque jour par exemple) et de les recevoir par mail. Elle n’est pas belle la vie ?

Au cours du Wordcamp Paris 2010 Francis Chouquet nous a présenté la nouvelle version de Wordpress, Wordpress 3.0.
Cette nouvelle version met justement l’accent sur l’aspect multiblogs avec l’intégration de Wordpress Mu dans Wordpress.
Au cours de cette introduction nous avons appris qu’au départ il y avait 2 semaines de décalage dans les développement de Wordpress et Wordpress Mu. Ecart éliminé pour cette dernière version Wordpress 3.0 avec la fusion des 2 outils.

Buddypress est une série de plugins qui permet de transformer Wordpress Mu en réseau social.
Comme l’indique Dan, fondateur de la communauté Buddypress France, l’utilisation de ces plugins n’est toutefois pas suffisante pour créer une communauté. Ces plugins sont plutôt destinés à une communauté déjà existante qui a besoin d’un site. Il faut alors partir des besoins des membres de la communauté, définir les fonctionnalités nécessaires aux groupes, faire des scenarii et adapter le couple Wordpress Mu et Buddypress en fonction de ces éléments.

Dernière remarque : estimez correctement le coût de cette solution open source.
D’abord en terme de réflexion, pour une communauté déjà existante, comptez 2 à 4 semaines.
Le temps passé sur cette partie dépendra de la communauté et de ses besoins, du nombre de personnes impliquées dans la réflexion et de l’ambition du projet.
Ensuite il faut encore compter 2 à 4 semaines de développement pour une personne à temps complet.
Enfin il faudra un hébergement conséquent pour supporter la charge serveur. Oublier les hébergements mutualisés pour une telle solution !

Avec un design beaucoup moins « bleu garçon », Microsoft a lancé récemment un msn réservé aux femmes.

On y trouve des astuces Mode, Beauté, Bien-Etre, Maison en passant par des conseils Sexo, Psycho pour finir sur des Tests et Quizz en tout genre… bon sur ce dernier point, je trouve que ça fait très cliché : vous êtes une femme, vous aimez les tests ! Heuuu… ou pas ! Peut-être à la plage, au wc… mais sur Internet, je sais pas…

De même, dans ces fameuses catégories, on ne trouve pas les Sports, mais nous aussi on aime le sport et on s’y intéresse Messieurs et Mesdames de Microsoft… La « Femme » n’est pas forcément que… superficielle et accro au shopping ! Nous pouvons également avoir les mêmes centres d’intérêt que vous !

Le bon compromis aurait peut être été d’aborder les catégories qui apparemment sont dédiées aux hommes… avec des articles écrits par des femmes.

Pour le côté pratique, sachant qu’on a côtoyé pendant des années msn, pour naviguer, on s’y retrouve vraiment facilement !

Mais alors, une femme qui n’est pas forcément une fashionista y trouvera-t-elle son compte ou restera-t-elle sur le bon vieux msn « bleu garçon » ?

Le SEO pour Wordpress était l’un des principaux sujets que je souhaitais aborder lors du Wordcamp 2010 à Paris.
Bien que le sujet soit devenu SEO et monétisation de Wordpress, nous avons essentiellement parlé du SEO.
J’ai écouté attentivement les questions et les nombreuses réponses.

En dépit du grand nombre de questions, il me semble que quelques questions clés sont passées aux oubliettes.
Côté réponses, nous avons eu de très bonnes remarques mais également quelques confusions qui pourraient s’avérer dangereuses pour les performances du référencement de votre Wordpress.

En tant qu’agence de référencement et persuadés de la pertinence de Wordpress pour le référencement, Mediashman vous propose un petit tour des bases de l’optimisation SEO de Wordpress. Nous allons ici aborder uniquement les bases de l’optimisation sur le site. Nous aurons probablement l’occasion de discuter dans un prochain post de l’optimisation off-site.
C’est également l’occasion de passer un nouveau petit coup d’optimisation sur le SEO du Wordpress de Mediashman

A) SEO Wordpress : pour quoi ?

1. Buts et objectifs

Lorsque l’on lance un site, il est préférable de commencer par se demander quels sont les buts du site.
Vous pouvez commencer par définir quelques buts, puis les traduire en objectifs.

Ensuite, paramétrez votre outil de Web Analytics préféré pour suivre vos résultats et ajuster en fonction.

2. Cibles

Si vos buts et objectifs sont clairs, vous pourrez rapidement identifier à qui va s’adresser le contenu de votre blog.

3. Mots clés

Maintenant que vous savez pour quoi et pour qui vous allez prendre le temps d’écrire des articles, utilisez les outils à disposition pour trouver des mots clés qui permettront d’amener vos futurs lecteurs sur votre site. L’analyse de mots clés se fait en 2 temps : lorsque vous construisez la structure de votre blog (nom du blog, catégories, pages,…) et à chaque nouvel article. Ainsi, utiliser votre nom et prénom pour le nom de domaine de votre blog n’est que rarement une bonne idée. Nous pourrons voir les bonnes pratiques pour choisir un nom de domaine dans un autre article.

B) SEO Wordpress : les bases

1. Permaliens

Pour faire simple, les permaliens ce sont les adresses URLs de votre blog Wordpress.
Par défaut, vos articles ont une URL du type nomddedomaine.com/?p=xxx.
Il faut savoir que les moteurs de recherche pondèrent différemment les mots clés en fonction de l’endroit où ils se trouvent.
Plus les mots clés arrivent haut dans le code plus ils seront pondérés.
Du coup, le premier endroit où placer votre principal mot clé c’est le nom de domaine (d’ou le A. 3 ci-dessus).
Au-delà du nom de domaine, les autres éléments de vos URLs sont un point clé de l’optimisation de votre Wordpress pour le SEO.
L’adresse URL de votre article doit donc comporter les mots clés que vous visez pour se positionner correctement dans les moteurs de recherche.
Ainsi si vous souhaitez ressortir sur « SEO Wordpress » il est préférable de le mettre dans le nom de votre article.
Si vous avez une catégorie nommée SEO Wordpress vous augmentez encore vos chances de positionner votre blog pour cette requête.
Si votre but est essentiellement de vendre des prestations de SEO pour Wordpress, vous pouvez acheter un nom de domaine avec ces termes.
Attention toutefois aux marques déposées.

Concrètement comment fait-on ?
Allez dans réglages > permaliens et utilisez  /%postname%, pour une structure du type ndd.com/post-name/,   ou  /%category%/%postname% pour une ndd.com/category/post-name/. Certains préfèrent mettre tous les articles à la racine, personnellement je préfère la seconde option qui permet de mieux hiérarchiser le contenu et d’obtenir plus facilement des sitelinks chez Google.

2. Title

La balise title est l’une des premières que vous trouverez dans le code source de votre page.
Pour optimiser le référencement de votre article il faut placer les mots clés visés dans cette balise.
Plus le mot clé arrive en début de titre mieux c’est. Du coup, il est préférable de mettre d’abord le titre de l’article puis celui du blog :
Il existe de nombreux plugins SEO pour gérer les titres, personnellement j’utilise actuellement HeadSpace qui permet d’optimiser de manière automatique (règles pour tous les articles) et de manière manuelle (le paramétrage manuel prend alors le dessus sur l’automatique).
Attention à ne pas faire un titre trop long, personnellement j’essaie de rester en-dessous des 200 caractères.

3. Description

Vous avez peut être entendu dire que cette balise n’est plus utilisée par les moteurs de recherche.
Pourtant, si elle existe c’est son contenu qui sera présenté par Google dans ses pages de résultats.
Je vous invite donc à l’optimiser non seulement pour le référencement de votre wordpress mais également pour les internautes.

Une bonne description permet en effet de renforcer l’intérêt de l’internaute pour votre article lorsqu’il voit l’ensemble des résultats proposés par Google.
La technologie de recherche de Google ignore complétement la balise meta keywords.

4. Images et ALT

Lorsque j’ai commencé à travailler sur le référencement des sites cette balise était peu utilisée.
Au cours du Wordcamp, vous étiez nombreux à en connaitre l’existence et à savoir l’utiliser.
Prenez soin toutefois de bien concilier vos ambitions en terme de positionnement et la cohérence entre l’image et sa balise ALT.

5. Google sitemap

L’objectif de Google Sitemaps est d’abord de faciliter l’indexation des sites.
En ce qui concerne Wordpress, vous avez certainement déjà constaté que Google indexe vos articles dans les minutes qui suivent sa publication.
Par contre, l’outil fournit également des statistiques intéressantes sur les performances techniques de votre blog, les performances en termes de positionnement sur les mots clés (impressions et clics), la vitesse de chargement de vos pages,…
L’outil vous permettra ainsi de diagnostiquer les problèmes éventuels sur votre site et de gérer le fichier robots.txt, les changements d’adresses URLs,…

C) SEO Wordpress : le fond

1. Accroche

L’utilisation, ou pas, d’extraits en home page plutôt que de l’article complet fait débat (voir duplicate content ci-dessous).
Quoiqu’il en soit le début de votre article devrait comporter les principaux mots clés visés dès les premières lignes.
Pour les moteurs de recherche certes, mais d’abord pour capter l’intention des internautes et leur donner envie de lire la suite.

2. Structure du contenu

Dans le même souci de bienveillance à l’égard de vos internautes, je vous invite à structurer le contenu de vos articles longs en plusieurs paragraphes : cela permettra une meilleure lisibilité. Votre article sera plus facilement scanné et les internautes trouveront plus rapidement les informations qu’ils recherchent. Gardez toujours à l’esprit que ce qui est bon pour l’internaute sera considéré comme bon pour Google.
Gardez toujours à l’esprit également que Google favorisera les sites qui prennent soin des internautes (temps de chargement des pages, ergonomie,…).

3. Ancres

Vous avez pris soin de découper votre article en petits paragraphes pour une meilleure lisibilité ?
Ajoutez un sommaire avec des liens vers des ancres et utilisez les mots clés visés dans les noms des ancres.
Les mots clés présents dans les ancres sont en effet bien pondérés et permettent parfois de faire la différence avec d’autres articles.

4. Contenu connexe

Si vous avez traité un sujet dans plusieurs articles, les internautes qui auront lu avec attention votre article seront certainement intéressés par d’autres articles sur le sujet. Ainsi, vous devriez augmenter le nombre d’article lu par visite et de renforcer le lien avec l’internaute qui vient d’arriver sur votre site.
La mise en place de liens vers des articles similaires permet également d’optimiser le SEO de votre Wordpress.
Pour les moteurs de recherche ces liens sont l’occasion de revenir sur des articles plus anciens et de se rappeler que vous avez déjà abordé le sujet.
Il existe plusieurs plugins pour créer des liens vers vos articles connexes (related posts). Attention cependant à en utiliser un qui ne ralentisse pas trop votre Wordpress. Actuellement, nous testons le plugin Simple Tags.

D) SEO Wordpress : La forme

1. Fil d’Ariane

Le fil d’Ariane est un basique de l’ergonomie. Il permettra à vos internautes de savoir où ils se trouvent sur votre site et de revenir facilement au niveau supérieur. Le fil d’Ariane de cet article devrait ressembler à ça : Home » Wordpress » Optimisations Wordpress.
Il permet aux moteurs de comprendre rapidement le contexte associé à votre article.
Vous pouvez trouver ici le plugin Yoast Breadcrumbs utilisé sur ce site.
Yoast a développé de nombreux plugins intéressants et propose un contenu riche sur le SEO Wordpress.
Notez d’ailleurs son positionnement sur le mot clé Wordpress SEO.

2. Titre Hx

Au cours de la cession #wordcamp #wordpress-seo, c’était probablement la notion la plus confuse et confusante.
J’ai entendu que le H1 devait être le titre du blog, qu’il pouvait y avoir plusieurs H1 sur une même page.
Une mauvaise utilisation de la balise H1 peut être très nocive pour le SEO de votre Wordpress.
Dans la mesure où ce point est une zone d’ombre pour beaucoup d’utilisateur et développeur de Wordpress, il est fort probable que votre thème Wordpress ne soit pas correctement utilisé.
La balise H1 devrait être celle qui décrit le mieux le contenu de la page sur laquelle on se trouve. Enlevez donc tout de suite le H1 sur le nom du blog, ou sur le ALT du logo et placez-le sur le titre de votre article. Le seul endroit où la balise H1 peut se trouver sur le nom du blog devrait être la home page.
Il est vrai que vous pouvez avoir plusieurs H1 au sein d’une même page, toutefois ce n’est pas favorable pour le référencement de votre blog Wordpress.
Pour ceux qui douteraient de la véracité de mon propos, je les invite à consulter à consulter le Google SEO Report, l’audit de Google.com par Google :

Ensuite vous avez les 5 autres niveaux (H2, H3,…) à disposition pour mettre en forme HTML la structure votre contenu.

3. Code

Faîtes en sorte que le code source de votre thème Wordpress soit le plus propre possible.
De nombreux thèmes Wordpress ne sont pas optimisés pour le SEO.
Un code valide W3C est un bon point de départ.

4. Liens et popularité

Nous n’aborderons pas ici en détail les critères offpage tels que le PageRank, cependant gardez à l’esprit que plus votre blog reçoit de liens d’autres site plus il se positionnera facilement dans les moteurs de recherche. A noter également que l’intitulé du lien compte également.
Si vous souhaitez faire remonter cet article dans les résultats pour la recherche SEO Wordpress, faîtes un lien comme ceci sur votre blog :
SEO Wordpress.

5. Vitesse

Comme l’ont signalé certains des participants à la cession #wordcamp #wordpress-seo, il est primordial d’optimiser la vitesse de votre Wordpress.
Vous pouvez commencer par tester le temps de chargement de vos pages. Google a d’ailleurs annoncé que la vitesse des sites est désormais prise en compte par l’algorithme pour le classement des résultats. Vous trouverez dans l’article de l’annonce officielle des outils pour calculer le temps de chargement de vos pages. Quelque soit l’hébergement que vous utilisez, le fait de mettre en cache vos pages, permettra d’accélérer les performances de votre Wordpress. Pour cela, vous pouvez utiliser le plugin WP Super Cache.

6. Footer

L’utilisation d’un footer permet de donner accès aux pages les plus importantes, pour vos internautes comme aux moteurs de recherche.
De nouveau le footer devrait être optimisé en fonction des éléments définis dans le A.

E ) SEO Wordpress : Duplicate content

Le duplicate content est l’un des points qui a le plus accaparé l’attention des participants à la cession #wordcamp #wordpress-seo.
C’est vrai que c’est un thème SEO très en vogue, probablement surestimé ou du moins mal estimé.

1. Qu’est ce que c’est

Généralement, le duplicate content fait référence à des blocs de contenus qui sont exactement, ou quasi exactement, les mêmes, au sein d’un même domaine ou sur plusieurs domaines.

2. Extrait ou pas

Au niveau de l’optimisation SEO de Wordpress la plupart des débats se situent au niveau du risque de duplicate content lorsque les articles sont affichés dans leur intégralité sur la home page. Certains recommandent alors de ne mettre qu’un extrait de l’article sur la home page.
Personnellement, je ne pense pas que vous deviez focaliser votre attention sur ce point en ce qui concerne le SEO de votre Wordpress.
Par contre, le débat est intéressant lorsqu’il s’agit d’optimiser l’ergonomie de votre blog ou la performance de celui-ci par rapport à vos objectifs.
Par exemple, si le but de votre blog est de générer des revenus publicitaires via des bannières ou des liens AdSense il sera préférable d’obliger vos internautes à consulter vos articles sur une page dédiée. Cela permet en effet d’augmenter le nombre de pages vues (et donc le nombre d’impressions des bannières) et de proposer des liens AdSense mieux adaptés au contenu de l’article.

Il est à noter que le duplicate content est suivi de sanctions uniquement pour les sites qui essaye de manipuler les classements des moteurs de recherche. Si ce débat vous dépasse vous pouvez simplement passer à autre chose. Google ne vous pénalisera pas et se chargera de choisir la page la plus adaptée.

3. Points d’attention et solutions

Le duplicate content sur Wordpress ne se limite pas au débat « extrait ou pas ».
Matt Cutts à traiter plusieurs fois le duplicate content et ses tenants et aboutissants.

Bien en amont, vous devriez vous préoccuper de votre nom de domaine.
Si votre nom de domaine est en .com et .fr cela risque fortement de vous nuire. D’abord parce que Google va lui même choisir lequel il va indexer.
A l’origine, vous avez probablement choisi un nom de domaine et acheter l’autre version juste pour éviter le cybersquatting.
Si des sites font des liens vers votre blog vos blogs (ndd.com et ndd.fr) vous diluer la notoriété qu’ils vous apportent entre les 2 domaines
Lorsque votre site est disponible sur www.ndd.com et ndd.com vous êtes de nouveau dans un cas de duplicate content.
Pour résoudre ces petits soucis vous pouvez utiliser des redirections 301 qui pointeront vers votre nom de domaine principal.

A noter également la similarité des pages. La home page ne sera jamais similaire aux articles, même lorsque les articles y sont affichés au complet.
Par contre, certaines pages peuvent être très sensiblement identiques. Je pense en particulier aux pages catégories et tags, ainsi qu’à la page article d’un auteur lorsqu’il n’y a qu’un seul auteur. Pour remédier à cela, vous pouvez utiliser le plugin de Joost de Valk téléchargeable ici.

Enfin, il est judicieux de se demander comment sont interprétées les pages avec des paramètres.
Les systèmes de tri par exemple, provoquent régulièrement des problèmes de duplicate content. De même, les paramètres utilisés par vos outils de tracking peuvent créer des doublons de vos pages. Pour éviter cela vous pouvez utiliser ce plugin pour gérer vos URLs canoniques. Le sujet a été abordé rapidement lors de la cession #wordcamp #wordpress-seo.

F ) SEO Wordpress : what else ?

Nous avons balayé la plupart des basiques du SEO pour Wordpress.
Gardez à l’esprit que le contenu est ROI et que l’important c’est avant tout de vous préoccuper de vos internautes (cf A).
Vu le temps que prend la rédaction d’un bon article, nous aurons certainement l’occasion de revenir en détail sur l’analyse de la performance de votre blog dans un article sur Wordpress et le Web Analytics.
Si vous souhaitez que l’on aborde un sujet en particulier n’hésitez pas à le mentionner dans les commentaires.

Hier Mediashman était au Wordcamp, le Barcamp sur Wordpress, à la Cantine.
Je tiens d’abord à remercier les organisateurs de ce Wordcamp et Silicone Sentier pour l’accueil.
Au cours de cette journée j’ai assisté aux débats suivants :
- Wordpress Mobile
- Wordpress, Wordpress Mu et Buddypress pour les communautés
- SEO pour Wordpress

Nous n’avons pas eu l’occasion d’aborder la sécurité Wordpress, mais ce n’est que partie remise.

Merci à tous les participants pour leurs remarques, questions, réponses et retours d’expérience.
Nous aurons certainement l’occasion d’aborder en détail sur ces sujets sur Wordpress dans de prochains posts.

Retrouvez sur le blog de Benjamin l’introduction du Wordcamp Paris au format audio.

Petit tour en preview

• Les sites de Google ont obtenu 9,48 milliards de recherche en Février et 10,05 milliards en Mars soit une augmentation de 6%,
• Les sites de Yahoo ont obtenu 2,43 milliards de recherche en Février et 2,61 milliards en Mars soit une augmentation de 7,4%,
• Les sites de Microsoft ont obtenu 1,67 milliards de recherche en Février et 1,80 milliards en Mars soit une augmentation de 7,8%.

Les réseaux sociaux comme Facebook et MySpace ne sont pas en reste car ils ont connu respectivement une augmentation ; pour Facebook : hausse de 48,4% et pour MySpace 3,6%.
Pour finir, Bing reste encore loin derrière Google Inc sur le Marché des requêtes de recherche mais aux vues de son essor en à peine 1 mois, il serait de bon ton de s’y intéresser fortement…

L’étude de la provenance géographique de votre audience peut en effet vous permettre d’utiliser au mieux les données de Google Analytics.

Pour cela, allez sur votre Tableau de bord, et générez le rapport nommé : Synthèse géographique.
Vous obtenez alors un rapport détaillé spécifiant l’origine géographique de vos visites. En premier plan, vous accédez à une synthèse au niveau international, c’est-à-dire par pays. Si vous souhaitez ensuite connaître la provenance géographique par ville, cliquez sur le pays concerné.

Apparaissent alors différentes statistiques comme les pages vues, les visites ou le taux de rebond pour chacunes de ces villes sélectionnées.

C’est donc avec l’ensemble de ces statistiques que vous allez pouvoir analyser là où vos campagnes suscitent le plus d’intérêt et là où au contraire ça ne fonctionne pas. Il faut alors travailler vos campagnes AdWords pour attirer plus de trafic sur les zones géographiques les plus affinitaires.

Pour construire une campagne AdWords ciblée géographiquement, suivez les 5 étapes ci-dessous :
1- Pour vous y retrouver, donnez à votre campagne un nom explicite précisant son ciblage géographique,
2. Allez ensuite dans l’onglet « Paramètres » pour modifier les propriétés de la campagne,
3. Dans la partie « Audience » du menu, allez dans la sous-section « Zone » et cliquez sur « Modifier »,
4. Le ciblage par défaut s’affiche alors en gris,
5. Dans l’onglet « Liste », ouvrez le menu déroulant du pays et sélectionnez ce qui vous intéresse.

Notez : Vous pouvez à tout moment déselectionner une ou plusieurs régions à cibler. De plus, en fonction de votre budget, travaillez sur la réduction ou l’augmentation de ce dernier en fonction du succès, ou pas, de vos campagnes ciblées géographiquement.

Au passage vous avez certainement constaté des différence sur les site .fr et .com, notamment au niveau de la richesse des appels à action proposés.

Dernière fonctionnalité en beta croisée sur le réseau Google : la traduction video !
A priori on se dit que ça doit être prometteur mais que c’est encore à amélioré.
A posteriori cette fonctionnalité de traduction de vidéos est tout simplement hallucinante.

Début du mois de mars Google avait annoncé la mise en place d’une technologie pour la mise en place de sous-titres sur les vidéos.
La motivation première de cette fonctionnalité était l’accessibilité : « Aux États-Unis, des dizaines de millions de personnes souffrent d’une mauvaise audition. Selon des études récentes, plus de 700 millions de personnes dans le monde seront confrontés à ce problème d’ici 2015. Pour répondre à ce besoin, le secteur de la diffusion a introduit des sous-titres dans les programmes télévisés récurrents au début des années 1970. En 2010, les sous-titres sur les vidéos sont plus répandus que jamais mais sont souvent le fruit d’un processus long et compliqué. L’équipe de YouTube met tout en œuvre pour faciliter l’accès aux vidéos disponibles sur son site. »

Actuellement les sous-titres des vidéos Youtube peuvent être traduit de l’anglais au français, et de l’anglais vers d’autres langues.
D’autres traductions sont en cours.

Cette fonctionnalité de traduction utilise le sous-titrage automatique. Celui-ci associe certains algorithmes de conversion de la voix en texte présents dans Google Voice Search afin de générer des sous-titres pour les vidéos. Les propriétaires de vidéos ont également la possibilité de télécharger les sous-titres créés automatiquement, de les améliorer puis de mettre en ligne la nouvelle version.

Youtube qui arrive désormais en tant que 2ème moteur de recherche mondial. Cette fonctionnalité va encore améliorer la diffusion de vos videos, puisque les vidéos seront compréhensibles par le monde entier en quelques clics seulement.
A noter également : toutes les minutes, vingt heures de vidéo sont mises en ligne sur YouTube.
« Faciliter l’accès à quelques-unes de ces vidéos aux malentendants ou aux étrangers est non seulement une nouvelle étape vers la démocratisation de l’information mais offre également un réel potentiel pour favoriser la collaboration et la compréhension. »

De nombreux acteurs investissent sur Internet et commencent à pratiquer avec dextérité le Web Analytics pour prendre des décisions rationnelles et optimales basées sur des faits chiffrés. A l’heure ou la publicité en ligne a tendance à prendre le pas sur la publicité offline, certains se demandent comment analyser l’impact du online sur le offline, et réciproquement.

Avinash Kaushik proposait depuis un moment plusieurs méthodes pour ce type de tracking.
Voici la dernière vidéo sur le sujet, très complète et pleine de bonnes idées pour mieux analyser l’impact de vos investissements, online et offline !

* Le Budget Quotidien
* L’Enchère de CPC
* La Qualité des Annonces

Comme vous le savez, le succès d’une recette revient à l’attention qu’on y portera en cuisine, alors ouvrez l’œil et soyez attentif ! Pour se faire : Consultez fréquemment votre compte Adwords et Optimisez vos Campagnes… votre ROI (Retour sur Investissement) n’en sera que plus probant !

Voici une vidéo simple et synthétique illustrant comment ces 3 ingrédients vous permettent d’améliorer vos résultats en maitrisant au mieux votre budget.

La page après chargement de la mise à jour de Firefox 3.6 me semble très réussie d’un point de vue ergonomie.

La page pour le téléchargement de la version 3 était déjà très persuasive.
Pour un navigateur, l’optimisation de la page de chargement reste un point clé du succès.
Je profite de la sortie de Firefox 3.6 pour faire un petit article sur les landing pages des différents navigateurs.
C’est l’occasion pour vous de travailler votre sens critique des landing pages, petit tour en image (cliquez sur les images pour les voir en grand).

Landing Page IE (Internet Explorer)

Nous commençons donc par le navigateur le plus boudé mais encore le plus utilisé : IE.

Landing Page Google Chrome

Puis par la page Google, fidèle au positionnement ergonomique de la marque : simple, minimaliste mais efficace.

Landing Page Firefox

Design élégant et efficace.

Landing page Safari

Que pensez-vous de ces landing pages ?
Quelle est celle qui vous semble la plus optimisée et persuasive ?
Quelles améliorations proposeriez-vous ?

Avec :

I = Intent

Mp = Mouse pressure

Ma = Mouse acceleration

Si = Sweat index

D = Device

Le must reste la vidéo de témoignage client.

Cependant, dans quelque temps  vous aurez certainement oublié à quoi ressemblait Youtube avant.
D’ailleurs l’interface est peut être déjà en train de changer.
Voilà une manière intelligente de faire évoluer son graphisme pour faciliter l’expérience utilisateur, plutôt que de faire une refonte from scratch.