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Souvenez-vous en 2006, Eric Schmidt le PDG de Google trouvait que la France avait des « compétences techniques et une excellence en mathématiques » et il se disait prêt à y créer un centre de recherche et de développement. Et bien, il faut croire que l’idée a fait son petit bonhomme de chemin puisque 4 ans après… la France est devenue selon le PDG de Google toujours « l’un des plus importants centres de culture, d’affaires et de technologies au monde ». La classe…

Ceci expliquant cela, la société américaine a donc pris la décision de monter un centre de recherche et de développement… en France ! Alors attention, Mesdames, Messieurs jeunes ingénieurs, soyez donc sur vos gardes et préparez vos cv ! car le recrutement pourrait bien se faire dans vos écoles.

Et puisqu’une bonne nouvelle n’arrive pas seule, Eric Schmidt a également annoncé la création d’un centre culturel européen ainsi qu’un système de financement de bourse à destination de l’enseignement supérieur et enfin, le lancement d’un programme d’aide vers les start-ups françaises… qui se fera depuis les bureaux de Google à Paris… rien que ça !

Voici une petite vidéo du discours de M. Eric Schmidt le 9 septembre dernier

Indispensable, l’analyse des entonnoirs de conversion est un moyen de connaitre le rôle précis que jouent vos mots clés dans le chemin de conversion. Google a mis en place une première série d’améliorations afin d’étoffer l’analyse.

1. Fenêtres de l’historique des conversions : personnalisables et plus longues.

Prenons un exemple, Pierre passe plus de temps à rechercher et acheter son prochain séjour, qu’à réserver des tickets de cinéma. Ainsi, en fonction du type de conversion, l’entonnoir est différent. Il est désormais possible de sélectionner une période personnalisée ou une fenêtre de l’historique (30,60 et 90 jours) précédant une conversion. Cette fonctionnalité vous permet de consulter des données plus anciennes que l’historique de vos chemins de conversion.

2. Option « afficher uniquement les chemins de conversion complets »

Les cookies supprimés peuvent avoir une incidence sur les données des entonnoirs de conversion pour les recherches. Les chemins de conversions peuvent vous sembler plus courts : certains éléments (impressions indirectes ou clics directs sur vos mots clés dans la partie supérieure de l’entonnoir) sont supprimés, car ils se produisent avant la suppression des cookies.  Par exemple, si Pierre a cliqué sur l’une de vos annonces, supprime les cookies de son navigateur, puis clique à nouveau  sur une autre de vos annonces avant d’effectuer un achat, le clic antérieur à la suppression des cookies n’apparaîtra pas dans vos rapports « Entonnoirs de conversion pour les recherches ».

Il est possible de filtrer les données relatives à l’entonnoir de conversion pour les recherches en cochant dans les rapports la case « afficher uniquement les chemins de conversions complets ». Cette option supprime les conversions issues de chemins incertains, où la suppression de cookies aurait pu baiser les résultats. L’analyse se fera donc sur un nombre moins important de conversions, mais les chemins de conversions sont plus fiables et plus complets. L’utilisation de ce filtre permet de consolider votre analyse globale de l’entonnoir, et comprendre la façon dont les acheteurs trouvent vos produits !

La nouvelle version d’AdWords Editor est sortie.
Etes vous à jour ?

Voici les nouveautés qu’offre Adwords Editor 8.0.1 pour Mac & Windows :
• La prise en charge des extensions de lieu, ces dernières qui rappelons-le, permettent de diffuser vos annonces localisées plus facilement. D’ailleurs, notez qu’un onglet « Extensions » a été ajouté sous AdWords Editor tandis que l’onglet « Annonces localisées » a été supprimé. Cet onglet vous servira à créer et gérer vos extensions de lieu. Lire la suite

Qu’est-ce que l’entonnoir de conversion pour les recherches ?

Il existe des rapports capables de décrire les comportements des utilisateurs jusqu’à la conversion. Cette expertise fournit des données sur la façon dont votre  » entonnoir supérieur  » de mots-clés aide les conversions du premier jusqu’au dernier clic.

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Qu’est-ce que l’optimiseur de CPC

Outil simple à utiliser, l’optimiseur du CPC est un outil d’enchère automatique, permettant d’augmenter le ROI pour maximiser le CPC de chaque mot clé en fonction de la probabilité de conversion.

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Qu’est-ce que le modificateur de requête large de Google AdWords ?

Nouvelle fonctionnalité de ciblage d’Adwords, le modificateur de requête large  permet de créer des mots-clés, ayant une plus grande portée que les expressions exactes, tout en garantissant un contrôle supérieur aux requêtes larges.

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Voici un petite vidéo pour mieux comprendre le quality score AdWords qui aura un impact déterminant sur la visibilité et le ROI de vos annonces.

Google Instant Search a été lancé en grande pompe cette semaine avec l’arrivée de Doodles teasers et la conférence retransmise en direct sur la chaîne officielle de Google sur Youtube.
Mais qu’est ce que c’est Google Instant ? Comment ça marche ? Comment ça va nous impacter ?
Si a première vue Google Instant paraît sexy l’inquiétude commence à se propager dans le monde du référencement, qu’il soit naturel ou payant. Voici donc un premier petit tour de cette nouveauté Google.

Google Instant c’est quoi ?
Voici la vidéo d’introduction de Google Instant Search par Google.

Comment tester Google Intant Search ?
Vous pouvez dès à présent tester cette fonctionnalité si vous possédez un compte Google.
Il suffit de vous connecter et d’aller sur la page d’accueil de Google.
La fonctionnalité ne fonctionne pas actuellement sur iGoogle, mais dès que vous aurez fait une première recherche effacez la et taper autre chose… Les résultats change à chaque fois que vous tapez une lettre.
La fonctionnalité devrait rapidement s’étendre à toutes les recherches sur le moteur.

Google Instant et les internautes
Voici une première vidéo, réalisée par Google, sur l’expérience des premiers utilisateurs qui ont testé la fonctionnalité.

A priori le retour est très positif, mais cela risque d’être un peu perturbant au début.
Pour certaine requêtes cela risque même de devenir compliqué.

Google Instant et le SEO
Comme à chaque nouvelle fonctionnalité du moteur de recherche le monde du référencement naturel est déjà en ébulition.
Certains pensent que c’est la fin pour le référenceurs, d’autres penses que c’est juste un nouveau défi.
De notre côté nous commençons à tester régulièrement la fonctionnalité sur nos recherche préférée pour voir comment ça bouge. Nous aurons certainement l’occasion d’y revenir.

Google Instant et AdWords
Du côté du référencement payant on commence également à se poser des questions.
Est-ce que cette fonctionnalité va augmenter le nombre d’impressions ?
Comment cela va impacter les taux et volumes de clics ?
Et comment cela va impacter les taux de conversion et autres mesures ROI ?
Nous aurons l’occasion d’y revenir bientôt.

Google Instant en musique

Voici une petite vidéo qui présente la nouvelle fonctionnalité AdWords Clic to Call.
Cette fonctionnalité vous permettra de booster les résultats de vos résultats de campagnes AdWords mobiles.

Avec les recherches liées aux achats qui augmentent de plus en plus via les Smartphones, il est devenu nécessaire de se mettre aux campagnes dédiées aux Mobiles. Voici un petit récap’ pour les retardataires…

Contrairement aux recherches via les ordinateurs qui se font bien majoritairement depuis un seul lieu, les « Smartinternautes », font des requêtes qui répondent à un besoin urgent et ce depuis différents endroits.

La création de campagne mobile comporte alors plusieurs avantages comme :
• La possibilité de cibler, les « Smartinternautes », selon leur localisation
• La possibilité de cibler en fonction du mobile et de son opérateur
• La possibilité de présenter une annonce efficace et synthétique qui répond à l’urgence de la demande et qui appelle à une action instantanée.
L’utilisation de mots clés génériques, de marques et de termes dédiés aux mobiles seront donc plus efficace pour ce type de campagne.
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