Google serait actuellement en train de développer son propre système de traçage via les cookies de navigation. Ces cookies sont de petits fichiers automatiquement téléchargés par votre ordinateur lors de votre connexion à un site et permettent à un annonceur de connaître votre profil d’utilisateur. Le but de ces cookies et de ce traçage est de vous proposer de la publicité en fonction de vos goûts.

Un porte-parole du grand groupe américain affirme que « ces améliorations technologiques pourraient, dans ce domaine, améliorer la sécurité des utilisateurs du web tout en assurant une plus grande viabilité économique du web ».
Rappelons que ces améliorations ne peuvent être effectuées que sur le navigateur de Google, Chrome. Ce dernier étant d’ailleurs en passe de devenir le moteur de recherche le plus utilisé devant Internet Explorer et Mozilla Firefox.

Ce revirement sonne le glas pour certaines entreprises spécialisées dans le traçage via les cookies comme l’agence Criteo. Le but sous-jacent de cette opération est de consolider la place de Google en terme de pub, à l’heure où ce dernier est responsable d’un tiers de la publicité en ligne au monde.