AdWords Search Funnels
  • Posted:
  • 29 mars 2010
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Dans les prochaines semaines vous aurez le plaisir de découvrir un nouveau rapport dans votre compte Google Analytics :
AdWords Search Funnels (beta).

AdWords Search Funnels rapport

Au fur et à mesure que les analystes web prennent en main les différents outils de web analytics, les débats sur l’attribution des campagnes se sont multipliés. Si le sujet vous intéressent vous pouvez lire le dernier livre d’Avinash Kaushik : Web Analytics 2.0.
La plupart des outils de tracking attribuent la conversion à la dernière source de trafic, certains à la première.
Les plateformes d’affiliation font généralement de même.
Au passage notons qu’Omniture propose depuis plusieurs années une vision plus précise que nous aurons l’occasion de détailler prochainement.

Google Analytics titille le problème et propose une solution pour mieux analyser les campagnes de CPC avec AdWords Search Funnels.
Pour l’instant l’option n’est pas encore disponible, mais voici un avant goût de cette nouvelle fonctionnalité Google Analytics :

A quoi ça pourrait bien servir ?
Nous savons qu’un prospect peut être amené à venir sur votre site à différents stades de son cycle d’achat.
Avinash avait fait un article très intéressant sur les mots clés de début de cycle (« upper funnel keywords« ).

cycles d'achat et mots cles

Ainsi un internaute pourrait arriver sur un site de vente en ligne de bagages en tapant successivement :
– valise, le 1 mars
– valise avion, le 5 mars
– trolley samsonitte, le 11 mars
– nom du site où il avait trouvé le produit le plus intéressant le 11 mars, le 16 mars
En admettant que l’internaute réalise son achat le 16 mars, et que le nom du site soit dans une campagne identité du compte AdWords, la vente sera attribuée au mot clé identité.
Avec cette méthode les précédents points de contact seront sous évalués, et un annonceur pourrait être tenté de coupé les mots clés génériques. AdWords Search Funnels devrait permettre d’avoir une meilleure vision de la rentabilité des mots clés.
Cette nouvelle fonctionnalité devrait ainsi permettre de mieux attribuer les budgets aux différents groupes de votre compte AdWords.

cycle d'achat et AdWords

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