Adwords pour la vidéo : comprendre l’impact avec les actions gagnées

Pour la plupart des annonceurs vidéo, les bénéfices du système TrueView ne se trouvent que dans les vues complètes, mais d’autres actions réalisées par l’internaute peuvent être également intéressantes à suivre.
C’est que l’on appelle les actions gagnées (earned actions).

Il peut s’agir de l’envoi du lien de la vidéo à un ami, ou de la redirection de l’internaute vers la chaîne Youtube de la marque en question.
Ces actions sont profitables à la marque et doivent être prises en compte dans les statistiques.
La vue initiale peut être dans certains cas le point de départ d’un processus d’engagement de l’internaute.

C’est ainsi que de nouveaux métriques vont apparaître dans vos données Adwords pour la vidéo :

– Earned-subscrivers (nouveaux abonnés)
– Earned playlist additions (ajout de l’une de vos vidéos dans la playlist de l’internaute)
– Earned Likes
– Earned Shares 

Ainsi vous pourrez voir combien des personnes qui se sont rendues sur votre chaîne ont regardé d’autres vidéos, ont partagé  votre vidéo…

Un test effectué sur ces 6 derniers mois a montré que sur 6 000 campagnes, une de ces actions a été généré toutes les deux vues complètes.
Il a été prouvé que l’utilisateur de Youtube peut devenir un prescripteur puisque lors d’un sondage, 3 utilisateurs sur 4 ont assuré que  » si il y a une marque que j’aime, je n’hésiterai pas à en diffuser le contenu à mon entourage ». (source Youtube Insight Oct 2013)

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