Extension d’accroche : annonces AdWords & positionnement plus de visibles

Donnez davantage de visibilité à vos annonces
& à votre positionnement marketing grâce aux extensions d’accroche.

Dernière arrivée parmi les extensions d’annonces AdWords, les extensions d’accroche (aka Call out extension) vous permettent d’ajouter du texte, non cliquable, sous vous annonces, pour affirmer votre positionnement ou vos offres spécifiques telles que la livraison gratuite. Ces extensions promettent ainsi d’augmenter vos taux de clics, de baisser vos coûts par clics et d’améliorer vos taux de transformation.

Pourquoi utiliser les extensions d’accroches AdWords ?

Les extensions d’accroche permettent d’ajouter jusqu’à 4 extensions d’accroches, de 25 caractères maximum chacune, soit un total de texte supplémentaire de 100 caractères.
C’est un peu comme des extensions de liens, mais sans lien hypertexte.
C’est déjà un point très intéressant quand on sait qu’une annonce traditionnelle, telle qu’elle était en 2010, affiche  95 caractères de textes et 35 caractères dans l’URL à afficher.
Ainsi ces extensions permettront de multiplier par 2 l’espace disponible pour présenter votre société, vos produits ou vos services.
De plus comme les annonceurs vont se mettre à utiliser progressivement cette nouvelle fonctionnalité, et encore plus progressivement à l’utiliser correctement, les extensions d’accroche bien travaillées vont permettre de renforcer la visibilité des annonces ce qui devrait amener une hausse au niveau du taux de clic (CTR) et par répercussion une baisse au niveau du coût par clic (CPC). Au final ces extensions vous amèneront surtout à être encore plus précis sur vos points de différenciation et de positionnement ce qui devrait mécaniquement améliorer les taux de conversion des clics ainsi que le coût par acquisition (CPA).

Comment mettre en place ces nouvelles extensions d’annonce AdWords ?

Techniquement c’est assez simple, il vous suffit d’aller dans l’onglet extension, de sélectionner le menu déroulant et de choisir « extension d’accorche » (« Callout extensions » si votre interface est en anglais)
Ensuite vous cliquer sur +Extension et vous créez votre info-bulle au niveau du compte.
Pour le faire au niveau d’une campagne il suffit de rentrer dans une campagne via le menu de gauche, ou de rentrer au niveau d’un groupe si vous souhaitez mettre en place des extensions au niveau des groupes.

extension AdWords accroche

Règles & astuces pour cette nouvelle extension d’annonce

Quelques règles relatives aux extensions d’accroche

– longueur du texte : 25 caractères max par accroche
– duplication interdites : les accroches n’autorisent pas la duplication ni la répétition du texte de l’accroche dans d’autres accroches, dans le texte de l’annonce ou dans un lien annexe au sein du même groupe, de la même campagne ou au niveau du compte. Par exemple si vous utilisez dans vos annonces Livraison Gratuite, vous ne pourrez pas créer une accroche avec Livraison gratuite.
Cette petite règle peut avoir des conséquences de taille !
– les extensions d’accroches sont disponibles uniquement pour les campagnes Recherche uniquement et Recherche avec Display Selectif
– Pas d’insertion (dynamique) de mots clés : vous ne pouvez pas utiliser l’outil d’insertion de mots clés, plus connu sous le nom de balise Keyword.
– les accroches doivent être tous publics, les textes intégrant du contenu réservé aux adultes ne sera pas retenu
– les symboles fantaisiste pour mettre en évidence votre texte ne sont pas acceptés (♡ & co)
Si vous ne respectez pas ces règles vos annonces risque d’être refusées et de ne pas être affichées, mais cela peut aller jusqu’à la suspension du nom de domaine ou même du compte.
Comme vous aurez pu le devinez certaines de ces règles ont des conséquences lourdes.

Quelques astuces pour bien utiliser les extensions d’accroche

– bien qu’on ne parle que de petits morceaux de texte, de 25 à 100 caractères, il s’agit d’abord de marketing et il vous faudra surement commencer par réfléchir à votre positionnement marketing
– « pas de duplication » devrait vous amener à vous demander ou vous allez mettre quel argument, ex la livraison gratuite, on la met dans les annonces, dans les accroches, en extension de lien,.. ???
– Google va utiliser la meilleure combinaison d’extensions, i.e celle qui va avoir le plus d’impact sur vos CTR, imaginer donc vos extensions comme des équipes à constituer
– si vous utilisez les extensions d’appels n’hésitez pas à en parler dans vos accroche (ex : appel 24/24)
– si vous utilisez les extensions de liens annexes pour donner accès aux sous catégories utilisez les accroches pour les offres spéciales ou pour les USP (unique selling points)
– si vous utilisez les extensions de lieu indiquez pourquoi c’est bien de venir vous voir
– optez pour une seule lettre majuscule sur les accroche à plusieurs mots (Livraison gratuite et non pas Livraison Gratuite). Google indique avoir noté de meilleurs résultats sur ce format

Quelques exemples d’utilisation de cette extension AdWords

extension d'accroche exemple

Et vous ?

Que pensez vous de cette extension ?
L’utilisez-vous ? Comment ?

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